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3、从营销角度看,你认为明星代言对产品的销售有多大帮助?明星代言作为重要的营销策略之一,在推广企业产品、提升企业品牌价值方面起着非常重要的作用。明星营销是指利用著名娱乐圈名人、著名作家、商界名人和体育人进行品牌营销。明星营销起源于20世纪30年代好莱坞黄金时代的明星制,是一种利用人们对明星崇拜的营销活动。明星营销的重点是如何利用明星的号召力和影响力增加公众关注度,从而达到营销的目的。
明星代言产品或品牌,通过其独特的个人魅力和影响力,导致目标群体的模仿从众,进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此,明星代言作为一种理想的营销宣传方式,可以促进产品销售。比如1984年美国超级篮球明星迈克尔·乔丹推出耐克品牌后,以飞人迈克尔·乔丹命名的体育 用品就获得了青少年的青睐。据专家估计,仅利用乔丹代言和Justdoit,耐克在美国的运动鞋市场份额就从18%上升到47%,耐克也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型。